【《北京青年报》  2010年11月9日】

“2011年预售总额为126.6870亿元，比去年增长17.0225亿元，增幅达15.52%，创17年新高。”处于经济转型的经济增速需要更多的数字来进行确认，有中国经济“晴雨表”之称的央视2011年黄金资源广告招标会备受关注，这一数字的背后将透视我国2011年经济转型的方向。  

值得关注的是，300多家现场中标的企业当中，受益于经济转型的消费和医药类行业、新能源产业中的企业表现抢眼。明标第一标和暗标第一标分别被雨润食品和泸州老窖摘得。首次参与央视黄金资源广告招标的泸州老窖，开标后第一标“暗标”以6939万元竞得10点晚间新闻第一季整点报时。而第一个明标竞拍项目《新闻联播》后7.5秒标版第一时间单元第一选择权昨天被雨润食品以5010万成功中标，高于去年的中标价。五粮液以4.05亿拍得新闻联播报时段8个月广告。央视广告经营管理中心副主任何海明表示，整体来看，排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险。增长较快的还有汽车与旅游业。

何海明还指出，金融保险的增长超过50%。除了中国银行、人保集团等国有巨头中标之外，行业第二集团也集体崛起，中信银行、浦发银行等老客户继续发力。而北京银行、广发银行、阳光银行则是首次登陆央视招标平台。

家电行业也维持了稳定的增长，投放总量增长30%，其中美的、海尔等品牌投放继续增长，而格力、小天鹅、苏泊尔、九阳等家电企业纷纷登陆央视广告招标。

此外，日化领域的宝洁、纳爱斯、立白、蓝月亮、霸王等，以及食品领域的雨润、中粮、蒙牛、伊利、麦当劳等品牌也有不同程度的增长。酒类情况也很类似，茅台、燕京、青岛、泸州老窖、劲牌、郎酒、古井等酒类品牌纷纷登陆央视，体现消费升级带动人们生活品质的提升。

现场

拍卖现场依旧热度逼人

昨天上午7点30分左右，记者赶到梅地亚中心，周边的世纪坛以及宾馆附近的停车场已无车位，梅地亚中心附近的宾馆也已经爆满，宾馆大厅和餐厅内四五台液晶电视均同步播放央视黄金资源招标会的广告，几百平方米的大厅里站满了人;而二楼的招标现场更是热度逼人，座无虚席，过道挤满了人，甚至无法走动。

8点30分，央视四大名主持人董卿、白岩松、王小丫、张斌一齐亮相，招标会正式开始。一位企业代表感叹说：“紧张的一天要开始了。”

电视剧特约剧场历来是商家的必争之地，更是央视黄金资源广告会的“印钞机”。上半年电视剧特约剧场起价就9900万，而且竞拍刚一开始就充满火药味，动辄500万、600万的大口加价，让竞标价很快拍到了1.6亿元。此时“109号企业终于现身了”。随即，109号企业和816号企业展开100万叫价的搏杀，就在胶着的时候，突然杀出“程咬金”728号企业，并与109号企业再次攀上新的高度，双方又以500万的叫价展开竞争，经过数十轮的激烈角逐，最终被109号企业以2.305亿元拍得。

记者了解到，109号企业是去年成功竞标上半年电视剧特约剧场的蒙牛，而半路杀出的728号企业是去年成功竞得下半年电视剧特约剧场的纳爱斯。

由于在上半年电视剧特约剧场砸钱过猛，在下半年电视剧特约剧场的争夺上，蒙牛没有继续跟进，而纳爱斯最终以1.5亿元中标拿下下半年的电视剧特约剧场，高于去年1.285亿的中标价。